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「思わず買ってしまう」 心のスイッチを見つけるための★インサイト 実践トレーニング★今日から使えるツール満載★桶谷 功 ダイヤモンド社
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商品詳細情報
| 管理番号 |
新品 ：62476197462
中古 ：62476197462-1 |
メーカー | 8dc2d5fe16c58 | 発売日 | 2025-05-25 04:21 | 定価 | 1162円 | ||
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| カテゴリ | |||||||||
ビジネス一般の作品リスト
レディースの製品
桶谷 功 (著) ダイヤモンド社 帯付き 2008/10/17 第1刷発行 中古品です。
内容（「BOOK」データベースより）
人は必ずしも、アタマで合理的に考えてモノを選ぶわけではない。ヒット商品のウラに、インサイトあり。消費者インサイトの第一人者が直感を“売り”につなげる具体的な方法を伝授。隠されたホンネがわかる「発見ツール」、買いたくなるツボを見つける「仮説ツール」、心のホットボタンを押す提案の「発想ツール」、今日から使えるツール満載。
【内容紹介】
直感を“売り”につなげる具体的な方法を伝授!インサイトとは、消費者がモノを「買いたくなってしまう」心のスイッチのこと。本人も意識していない潜在的な欲求や感情だ。ヒット商品を連発する人は「直感」で「ひらめく」と言うことがあるが、彼らは本能的にターゲットのインサイトを読み取っている。 本書は、そういう消費者のインサイトを見つけ活用する方法を、才能やひらめきに頼るのではなく、誰もが習得できるように伝授する。隠されたホンネがわかる「発見ツール」、買いたくなるツボを見つける「仮説ツール」、心のホットボタンを押す「発想ツール」・・・。そして、全ての関係者を巻き込み、画期的な新商品やプロモーションに結実する「インサイト・ワークショップ」。インサイトを効果的に使えば、市場に劇的なインパクトを与えることができる。誰もを天才的なヒットメーカーにするツールなのである。
【著者紹介】
桶谷 功(おけたに いさお)
JWTジャパン シニア・アカウント・プランニング・ディレクター 京都市立芸術大学卒業後、大日本印刷(株)でパッケージ・デザインのディレクションを担当。食品ラップの仕事でV字カット(特許)を開発。1989年、世界最大級の広告代理店J.ウォルター・トンプソン・ジャパン(現JWTジャパン)に入社。先駆的に開設されたばかりの戦略プランニング局(現アカウント・プランニング・グループ)に勤務。以降、クリエイティブと戦略の両方の経験を生かし、アカウント・プランナーとしてブランド・コミュニケーション戦略の開発に携わる。食品、日用品、エンターテイメントなどで、数々のNO.1ブランドを育成。シックのキャンペーンでは、2008年AME賞(Marketing Effectiveness Award:最も効果的なマーケティング活動に与えられる賞)で、ゴールド受賞。著作に、『インサイト――消費者が思わず動く、心のホットボタン』(ダイヤモンド社)がある。大学や企業などでの講演多数。日本広告学会会員。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
桶谷/功
JWTジャパンシニア・アカウント・プランニング・ディレクター。京都市立芸術大学卒業後、大日本印刷(株)でパッケージ・デザインのディレクションを担当。食品ラップの仕事でV字カット(特許)を開発。1989年、世界最大級の広告代理店J.ウォルター・トンプソン・ジャパン(現JWTジャパン)に入社。先駆的に開設されたばかりの戦略プランニング局(現アカウント・プランニング・グループ)に勤務。以降、クリエイティブと戦略の両方の経験を生かし、アカウント・プランナーとしてブランド・コミュニケーション戦略の開発に携わる。食品、日用品、エンターテイメントなどで、数々のNO.1ブランドを育成。シックのキャンペーンでは、2008年AME賞(Marketing Effectiveness Award:最も効果的なマーケティング活動に与えられる賞)で、ゴールド受賞。大学や企業などでの講演多数。日本広告学会会員(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
目次
■第1部 インサイト実践ツール――ひとりでできる、さまざまな技法
□1章 インサイトを発見しよう
発見ツール1ユーザーお絵描きと吹き出し
発見ツール2パーティはお好き?
発見ツール3ベンチの隣に座った人は、どんな人?
発見ツール4「○○の惑星」に行ってみよう
発見ツール5写真選び・写真集め
□2章 キーインサイトの仮説をつくろう
仮説ツール1シミュレーションゲーム
仮説ツール2中心を探す。中心をつくる。タイトルをつける
仮説ツール3心の葛藤にチャンスあり
仮説ツール4ひとりワークショップ
仮説ツール5日常の出来事から仮説力を鍛える
□3章 インサイトからプロポジションを発想しよう
発想ツール1ヒューマン・インサイトからの発想
発想ツール2カテゴリー・インサイトからの発想
発想ツール3インサイトと製品やブランドを結びつける
発想ツール4インサイトとプロポジションを行き来する
発想ツール5プロポジションから実施プランへ
□4章 インサイトとプロポジションを検証しよう
検証ツール1絞り込み/チョイス
検証ツール2もう一度ターゲットになりきって見直す
検証ツール3検証調査は、消費者に見えるカタチで
■第2部 インサイト・ワークショップ――すべての関係者を巻き込んで成果につなげる方法
□5章 インサイト・ワークショップの進め方
□6章 [実況中継]ヒューマン・インサイトを探す
□7章 [実況中継]カテゴリー・インサイトを探す
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（2019年 10月 21日 10時 58分 追加）
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