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ブランディング22の法則★アル ライズ★ローラ ライズ★片平 秀貴 (訳)★株式会社 東急エージェンシー出版部★
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商品詳細情報
| 管理番号 |
新品 ：62476220482
中古 ：62476220482-1 |
メーカー | f1db4c1f07fc | 発売日 | 2025-06-04 07:29 | 定価 | 1708円 | ||
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| カテゴリ | |||||||||
ビジネス一般の作品リスト
レディースの製品
アル ライズ (著), ローラ ライズ (著), Al Ries (原名), 片平 秀貴 (訳) 株式会社 東急エージェンシー出版部 2003/9/10 第9刷発行 中古品です。
メディア掲載レビューほか
ロレックス,エビアンなどグローバルに認知された「ブランド」の22の秘密を解き明かす
世の中にあふれている商品の中で「なぜあれが売れるのか」と疑問にとらわれるものは少なくない。目隠しテストを行って「コシヒカリ」と「あきたこまち」を選別できる人は10人に1人もいないというが「コシヒカリ」を買う人のほうが圧倒的に多数を占める。「ブランド」の持つ力の不思議さである。
本書は味や機能にはほとんど差がないと思われる商品がある名前を名乗るだけで競合商品の何倍もの値段で飛ぶように売れていく秘密に迫ったものである。ブランドの魔力が生み出す現象については「神話のマーケティング」と呼ぶ人さえいると言われ,学者,マーケティングの専門家でさえお手上げだという。
本書が挙げるブランド構築のポイントは「よい商品が競争に勝つ」「ライバルのヒット商品を真似しないと遅れをとる」など5つ。長年のコンサルティング活動で身につけたノウハウを余すところなく駆使し,スッキリまとめている。マーケティング担当者の必読書である。 (ブックレビュー社)
(Copyrightc2000 ブックレビュー社.All rights reserved.)-- ブックレビュー社
内容（「BOOK」データベースより）
著者たちは前著『フォーカス―あなたの会社の未来はフォーカスにかかっている』の中で、企業が収益性を高め、よりパワフルになるためにどのように自らをフォーカス(焦点を絞る)すればいいか、その方法を記述した。本書はそうしたフォーカスのコンセプトをマーケティング・プロセスそのものに適用したものである。マーケティング・プロセスの最も重要な目標、広範囲に及ぶマーケティング機能を結合させる接着剤は、ブランディング(ブランド構築)のプロセスである。
内容（「MARC」データベースより）
マーケティング・プロセスの最も重要な目標は、ブランディング(ブランド構築)のプロセスである。永年のコンサルティング経験で磨かれた独自のブランディングの法則22を紹介する。
目次
拡張の法則
収縮の法則
パブリシティの法則
広告の法則
言葉の法則
信用力の法則
品質の法則
カテゴリーの法則
名前の法則
ライン延長の法則
強調の法則
ジェネリックの法則
企業の法則
サブブランドの法則
兄弟の法則
形状の法則
色調の法則
国境の法則
一貫性の法則
変更の法則
寿命の法則
特異性の法則
1911
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関東、 信越、 北陸、 東海、 近畿 ￥870
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（2023年 9月 16日 20時 12分 追加）
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