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体験デザイン ブランディング★コトの時代の、モノの価値の作り方★強い企業だけが知っているもう一つのブランド戦略★室井 淳司★宣伝会議
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商品詳細情報
| 管理番号 |
新品 ：62476224585
中古 ：62476224585-1 |
メーカー | 98d429ad50 | 発売日 | 2025-05-26 04:16 | 定価 | 1284円 | ||
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| カテゴリ | |||||||||
ビジネス一般の作品リスト
![[A12342010]ものづくり白書 (2020年版)](https://auctions.c.yimg.jp/images.auctions.yahoo.co.jp/image/dr000/auc0510/user/edc343cdefc90ed400aee3f558c4826ff1d13873ed0e7cf61e9f955abed75d52/i-img849x1200-17297681817996m6mdcx386383.jpg)
レディースの製品
室井淳司 (著) 株式会社 宣伝会議 帯付き 2015/5/10 初版発行 中古品です。
内容紹介
本当に強い企業だけが知っているブランド戦略「体験デザイン」とは何か。これまで語られることのなかった「体験」によるブランディングの方法論。モノからコトへと言われる時代、スターバックスコーヒー、星のや、青山フラワーマーケット、ドン・キホーテ等、唯一無二のブランドをつくり上げた企業がデザインした顧客体験を分析。戦略、シナリオから、デザインに落とし込むまでの視点や手法を解説する。
目次
はじめに
第１章 ブランドと体験
・建築からブランドへ――日産のリブランディングを生で経験して
・一からブランドを立ち上げる経験をして
・顔の見えない、エンドユーザーの価値観を捉える
・なぜ体験か？――モノからコトの時代へ
・ブランドの体験とは？
・ブランド体験を買うということ
・体験はデザインとセットで語られる
・体験は広がる
・リアルなブランド体験を構成する3つの要素
・体験シナリオの構築は、ブランド体験の精度を高める
第２章 体験デザイン――企業のブランディング事例
・スターバックスコーヒーの体験デザイン
・青山フラワーマーケットの体験デザイン
・ドン・キホーテの体験デザイン
・ホテル体験に見る、体験シナリオの重要性
・「星のや」の体験デザイン
・「ナインアワーズ」の体験デザイン
・「Nespresso」の体験デザイン
第３章 ブランディングにおけるデザインとプレーヤーの役割
・デザインとはブランドの可視化である
・デザインはターゲットと共にある
・ヤンマーに見る、ブランディングとデザイン
・ブランンディングファームとは
・デザイナーは、経営者のパートナーに
・クリエイティブディレクターという戦略家
第４章 体験デザインのつくり方
・ブランド体験をつくるにあたり
・ブランド空間構築における5つのプロセス
・具体的なデザインを始める
第５章 体験デザインの実践――「一番搾りフローズンガーデン」
・ゴールの共有とブランディング
・人、モノ、空間の定義プロセス
・仮説建築型プロトタイプ店舗デザイン開発
第６章 デザインイノベーションへの挑戦――「表参道布団店。」
・ネーミング
・ロゴデザイン
・21世紀のメーカーの販売チャネル
・売り物はデザインとして考え方
・モノの売り方を時間単位にする
最後に
内容（「BOOK」データベースより）
体験デザイン、強い企業だけが知っているもう一つのブランド戦略。
目次
１． ブランドと体験 ?なぜ体験か。モノからコトへ ?ブランドの体験とは ?ブランド体験は、デザインとセットで語られる ?体験は広がる 消費者の１体験が拡散する ?リアル体験を構成する３つの要素 ・design operation information ?体験シナリオは、ブランドのシナリオへ ２． 体験デザイン企業のブランディング事例 ?スターバックスの体験デザイン ?永遠のブランディングの教科書? ?星のやの体験デザイン ?時間軸を超える体験? ?ナインアワーズの体験デザイン ?概念の捉え直し? ?ドン・キホーテの体験デザイン ?独自体験が目指すベクトル? ?青山フラワーマーケットの体験デザイン ?売り方で新しいマーケットをつくる? ?カスタマーエクスペリエンスの構築 ?広義の企業体験へ? ・ Nespressoのカスタマーエクスペリエンス ?広がるブランディング ?ブランディングの対象は、商品、人、組織、からビル、街、都市まで? ３． ブランディングにおけるデザインとプレーヤーの役割 ?デザインはブランドの可視化（経営とデザインにギャップは必要ない） ?ブランドに相応しいデザインとは（トヨタやBMW） ?ヤンマーにみる、ブランディングとデザイン ?ブランディングファームとは ?クリエイティブディレクターをいかに選ぶか ?デザイナーは経営者のパートナーに ４． 体験デザインの作り方 ?ブランドを共有する ?体験価値を作る ?３つの要素をビジュアライズする ?体験シナリオを構築し、デザインの対象を見つけ出す ?具体的なデザインを始める ?ブランドをマネジメントする ・ ブランドマニュアル ・ ブランド研修（社員の意識改革） ・ ミステリーショッパーによる持続的な人材育成 ５． 体験デザインの実践 ?一番搾りフローズンガーデン? ?ブランド共有 ?ターゲットライフスタイルのビジュアライズ ?体験構築 ?オペレーションデザイン? ?デザイン戦略 ?インフォメーションデザイン ６． カスタマーエクスペリエンス構築の実践 ?表参道布団店? ?デザインでの差別化 ?これからの売り方で、企業を成長させる ?ネットでの購買体験を魅力的に ?リ・デザインという新サービスへの取り組み ?ビジネスイノベーションを目指して
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