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ブレーン別冊 [アンチ・マジソン街の広告代理店] PKL 西尾忠久
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商品詳細情報
| 管理番号 |
新品 ：92148272335
中古 ：92148272335-1 |
メーカー | 832d7 | 発売日 | 2025-06-03 11:53 | 定価 | 3980円 | ||
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| カテゴリ | |||||||||
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古本並
[編集] 西尾忠久
[出版社] 誠文堂新光社
[発行年] 1967年
DDB出身のジョージ・ロイスらが設立した広告代理店「PKL（パパート・ケーニグ・ロイス）」をレポートした一冊。
目次
第1章 ジョージ・ロイスって男がいたから
ジョージの少年時代
ワイズとの出会い
最低の経験
ルバーリンとジョージ
パパートとの出会い
DDB時代のジョージ
ケーニングとの出会い
第2章 凡庸な広告を我慢できない
PKL小史
創業のころ
PKLとDDBの違い
広告費を無視する
悪い広告はつくれない
第3章 良い広告は良い商売になる
103％の成長率
テレビ75％
PKL評
よき趣味とよきビジネス
35人の株主総会
第4章 アカウントマンにも、コピー教育を
ケーニグ氏の教え
コンプスは信用できない
PKLの作業手順
マーケティング・プロファイル
マーケティング計画書
ロイス制御法
作業発注書
第5章 テレビをやらなきゃ
ウォルシュ部長
10の質問
第6章 調査部には良い広告はつくれないが
調査部の限界
コピーライターの限界
二つの調査
診断的調査
代理店による調査の差
資料室の働き
資料室をコピー部門に
PKLの部下
付1.コピーライターとADの実践的教養参観
コピーライター養成所
デザイン・スクール
ルウ講師との対話
第2部 PKLの哲学
ジョージ・ロイスの講演とエッセイ
ジュリアン・ケーニグの二つの講演
フレデリック・パパートのエッセイと講演
第3部 PKLの作品